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挤在门缝里求发展陌陌下一步情归何处

发布时间:2019-10-13 05:50:47 编辑:笔名

  挤在门缝里求发展,陌陌下一步情归何处?

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  最近陌陌宣布自己的注册用户已经突破一亿,日活跃用户量也稳定在4000万左右,至此活在、来往、易信等大佬下的陌陌终归是看到了发展的一丝希望,其实论背景,陌陌的确与前三者不在一个数量级,但是论市场表现,陌陌还真是做出了一定的成绩。尤其是新推出的陌陌争霸等一系列产品,更是将饱受争议的盈利板块做到了月流水1000多万,对于陌陌这个科技小众公司来讲,还算是一个不错的成绩。

  其实说到陌陌的起家,我想大家始终都会有着很深的印象,那就是 约炮神器 。我想直到现在,还会有很多新注册的用户是奔着目睹 神器 功效来的。这的确是陌陌发展过程中的一个难点,如何去除大家观念中的印象定式,对于以后的品牌塑造都至关重要。起初的噱头的确会给陌陌本身带来足够的关注度,但是时间久了一定会影响市场对于陌陌的定位,所以即使现在是过亿的用户,陌陌对于日后的品牌价值走向仍然是小心翼翼的把控着。

  可是在如今这么处处都在弘扬正能量的时代,陌陌这种多少有些敏感的产品还是需要一些转变,况且现在拼资源,拼渠道如此嚣张,即便有阿里的注资,陌陌还是不会像来往那样受到超一流的重视,自身的修炼仍然紧迫。

  寻求差异化,我想这是目前陌陌在做也是必须要做的一点。根据苹果应用商店的数据显示,在社交产品中,陌陌与的热度不分伯仲,产品类型中多少也有重叠的地方,但是有着腾讯的背景,、拍拍、商城等众多产品为其保驾护航,因此陌陌与直面碰撞展开竞争并不是一个理想的选择。现在的越来越像一个系统产品,而非一个简单的通讯工具,陌陌正是发现了这点并且大做文章,经常使用这两款工具的朋友都能明确感受到,立足的是好友圈(虽然有附近的人,但主要还是老用户中转换而来的),而陌陌做的是陌生人领域,陌陌在LBS产品层次上做得比好很多,最近的数次改革更是向着陌生人领域前进了一大步,附近活动、陌陌群组的加入对于陌陌长久以来的流量粘度问题做到了很好的补位(笔者的站就曾利用过这个功能举办过招聘会,效果还算不好,人气爆棚)。所以就笔者个人而言,陌陌下一步的重点,不应该是与硬拼所谓的公众平台,而应该是陌生人应用,比如百合交友、1778团等之类的实地应用,这才是陌陌应该有的发展思路。

  深度挖掘流量的各种价值。一直以来大家都在诟病陌陌的约炮营销在带给自身高曝光率的同时,也毁掉了用户活跃其中的理由。用户粘度问题已经成为陌陌解决品牌价值塑造的关键所在,就笔者看来,目前是移动互联的时代,各种思维都应该从这个平台上考虑,也就是说目前移动媒体的核心是线下关系,即如何通过息平台来还原现实社会,建立线下关系,就像上面提到的LBS定位,陌陌应该在这个层次充分挖掘一些人性化的功能设置,陌陌争霸通过游戏解决了用户聚集和盈利的问题,群组解决了用户分散的问题,而陌陌本地活动更是将线上与线下统一起来,虽然是来联络真正的线下活动,但仍旧是线上陌生关系,此外,陌陌的群组就是依据一些公众主页进行评论管理,并且以这种评论逐步分化用户群体,将拥有共同爱好的人集散在一起,让陌陌成为一个稳定的交流平台,这显然也是深层次战略组成的一部分。

  连贯性已经成了陌陌现今发展的重要一步,毕竟当用户数量和活跃程度稳定在一定层次的时候,运营者总归是要想着下一步该怎样走。尤其是现在移动互联来势汹汹,陌陌更应该抓住得来不易的发展契机,实现更多的拓展性业务。毕竟陌生人领域的流量变现能力并不是特别强,除了一些增值服务和礼品,陌陌能够实现商业化的地方并不多,因此相关产业链的扩充相当重要,目前陌陌劲舞团、陌陌争霸以及陌陌泡泡兔系列游戏的上线就成了陌陌盈利的一个突破点,其表情商城的73款表情在游戏的推动下已经变得热销不止,看来游戏已经成为移动互联产品赚钱的必经之路,除此之外,钦州招聘站长以为陌陌在陌生聚拢上拥有得天独厚的优势,做一个特色PARTY会有很多人响应,而且附近活动功能的加入也能给予响应的支持,并且陌陌曾经涉足并有可能继续做下去的美食分享、婚姻交友以及B2C团购业务都会是一个很好的选择,毕竟从陌生人身上赚钱并不都是虚拟产品以及广告点击,而利用陌生人关系进行扩展的想法值得肯定。

  不管外界发展形势多么恶劣,善于求生的陌陌终归了有了自己的一席之地,一亿用户的使用量在整个社交产品中也算是一个中上等的成绩单,陌陌有理由自信的生存下去。不过有一点唐言需要注意,那就是他之前一直宣传陌陌现在不缺钱,因此多方面考虑盈利还不是时候,我想这种想法欠妥,毕竟现在发展日新月异,任何产品都应该在形成雏形过程中打造好羽翼,盈利对于陌生人关系这个盈利很浅的市场并不是水到渠成,充分挖掘还是相当有必要的。以上来自钦防招聘,转载请注明原始出处,谢谢。

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